近日，知名茶饮品牌蜜雪冰城因泰国代言人选择引发舆论风波。该品牌于6月宣布泰国籍艺人林汉洲（Win Metawin）担任当地市场代言人，随后中国网友发现其社交账号存在多项争议内容，包括点赞涉及台湾的不当贴文、关注具有政治立场争议的账号等行为，被部分网民认定为「辱华」表现，相关话题迅速登上微博热搜。
面对汹涌舆情，蜜雪冰城官方至今未就代言人争议发布正式声明。值得关注的是，蜜雪冰城此前凭借「雪王」IP和亲民定价策略在国内积累大量消费者好感，此次事件却让品牌陷入「爱国营销反噬」的质疑。部分消费者指出，品牌在海外市场为迎合当地流量选择艺人时，显然未充分评估其在中国市场的政治风险，暴露出全球化运营中的审核疏漏。
律政观察人士指出，艺人代言合约通常包含道德条款，但跨国执行颇具难度。蜜雪冰城目前于中国境内外采取差异化运营策略，泰国市场由当地代理商主导决策，这种架构分散了品牌总部对代言人选择的直接控制权。事件折射出中国出海企业在「本土化」与「风险管控」间的普遍困境。
截至发稿，林汉洲方面亦未作出公开回应。其中国粉丝站已宣布暂停应援活动，等待进一步说明。业内分析认为，该事件或将成为中国品牌选择外籍代言人的关键转折点，未来背调机制或将纳入更严格的政治立场审查环节，以规避类似跨境公关危机。
